കായിക താരങ്ങൾ, ബോഡി ബിൽഡർമാർ തുടങ്ങി നൂറുകണക്കിന് ആളുകൾക്ക് ഇന്ന് വലിയ ആവേശമേകുന്ന ഡ്രിങ്കാണ് റെഡ് ബുൾ. അതിജീവനത്തിനും പ്രചോദനത്തിനും പുതുജീവന് നൽകുന്ന ഈ എനർജി ഡ്രിങ്ക്, തായ്‌ലൻഡിലെ ഒരു പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡായി ആരംഭിച്ചുവെങ്കിലും ഇന്ന് 170ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു.
തായ്‌ലൻഡിൽ നിന്നുള്ള തുടക്കം
1976-ൽ ചാലിയോ യൂവിധ്യ എന്ന സംരംഭകനാണ് റെഡ് ബുളിന്റെ തുടക്കക്കാരൻ. "ക്രേറ്റിങ് ഡെയാങ്" എന്ന പേരിൽ ഇറക്കിയ എനർജി ഡ്രിങ്ക്, തായ് ഭാഷയിൽ നീർപോത്ത് (വാട്ടർ ബഫലോ) എന്നർഥം വഹിക്കുന്ന ഒരു ലോക്കൽ ബ്രാൻഡ് ആയിരുന്നു. കഠിനാധ്വാനമുള്ള ജോലി ചെയ്യുന്ന ഡ്രൈവർമാർക്കും ഫാക്ടറി ജീവനക്കാർക്കും വേണ്ടി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തതായിരുന്നു ഈ പാനീയം. ലിപോവിറ്റൻ-ഡി പോലുള്ള ഇറക്കുമതി ചെയ്ത ടോണിക്കുകൾക്ക് പകരമായി തായ് ജനതയ്ക്ക് ഒരു വിലകുറഞ്ഞ ഓപ്‌ഷൻ നൽകുകയായിരുന്നു ചാലിയോയുടെ ലക്ഷ്യം.
കാളപ്പോരിന്റെ ആവേശം ലോഗോയിൽ
തായ് ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിലെ കാളപ്പോരിന്റെ ആവേശം കൊണ്ടാണ് ചാലിയോയുടെ ലോഗോ രൂപകൽപ്പന. ശക്തിയുടെ പ്രതീകമായ രണ്ട് കാട്ടുപോത്തുകൾ ചേർന്ന ലോഗോ വ്യാപകമായി ശ്രദ്ധിക്കപ്പെട്ടു. തായ് നാട്ടുകാരുമായി അത്രമേൽ ബന്ധപ്പെട്ട ഈ ദൃശ്യഭാവം പ്രാദേശിക വിപണിയിൽ റെഡ്ബുളിന് വലിയ പിടിയേകി.
ആഗോള വാതായനം തുറക്കുന്നു
1984-ൽ ഓസ്ട്രിയൻ വിപണനവിദഗ്ധനായ ഡയട്രിച്ച് മാറ്റ്ഷിറ്റ്‌സ് തായ്‌ലൻഡ് സന്ദർശിക്കുന്ന അവസരത്തിലാണ് ക്രേറ്റിങ് ഡെയാങ് കുടിക്കാൻ ഇടയായത്. ജെറ്റ് ലാഗ് മാറാൻ അതിന്റെ സ്വാധീനമനുഭവിച്ച മാറ്റ്ഷിറ്റ്‌സ്, ഇതിന് ആഗോള വിപണിയിൽ സാധ്യതയുണ്ടെന്നു തിരിച്ചറിഞ്ഞു. തുടർന്ന് ചാലിയോയും മാറ്റ്ഷിറ്റ്സും ചേർന്ന് ബ്രാൻഡിനെ “Red Bull” എന്ന പുതിയ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിച്ചു.
ഉൽപ്പന്നം വിദേശ വിപണിക്ക് അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ മാറ്റങ്ങൾക്കിരയായപ്പോൾ ടോണിക് കുപ്പിക്ക് പകരമായി ആധുനിക കാനുകൾ, കാർബണേഷൻ എന്നിവ ചേർത്ത് ആകർഷകമാക്കി. എങ്കിലും അതിന്റെ യഥാർത്ഥ ഘടകങ്ങൾ നിലനിറുത്തി.
ആധുനിക മാർക്കറ്റിങ്ങിന്റെ മാതൃക
റെഡ്ബുൾ എനർജി ഡ്രിങ്ക് മാത്രമല്ല, അതൊരു “ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ” ആണെന്ന രീതിയിലാണ് കമ്പനിയുടെ വീക്ഷണം. പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾ ഒഴിവാക്കി എക്സ്ട്രീം സ്‌പോർട്സ്, സംഗീതം, സാഹസികത തുടങ്ങിയ യുവാക്കളുടെ താല്പര്യ മേഖലകളിലേക്കാണ് ബ്രാൻഡ് ലക്ഷ്യമിട്ടത്. ഇവയിൽ സ്പോൺസർഷിപ്പ് വഴി റെഡ്ബുൾ ബ്രാൻഡിനെ ലോക ശ്രദ്ധയിലേക്കു കൊണ്ടുവരാൻ കഴിഞ്ഞു.
വിപണിയിലെ രാജാവായി
1987-ൽ യൂറോപ്പിൽ ആദ്യമായി എത്തിച്ചപ്പോൾ ആദ്യഘട്ടത്തിൽ ചെറുതായി അവഗണിക്കപ്പെട്ടെങ്കിലും ചാലിയോയും മാറ്റ്ഷിറ്റ്സും നിരാശരായില്ല. യൂറോപ്യൻ രുചിക്ക് അനുസൃതമായി പഞ്ചസാരയുടെ അളവ് കുറച്ച്, കൂടുതൽ നുരയുള്ള പതിപ്പ് ഇറക്കി. പിന്നീട് അതുകൂടി യൂറോപ്പിൽ ഹിറ്റായി.
ഇന്ന് റെഡ്ബുൾ യുഎസിലെ എനർജി ഡ്രിങ്ക് വിപണിയിൽ 43 ശതമാനം വിപണി വിഹിതം കൈവരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ആകെ 170ലധികം രാജ്യങ്ങളിലേക്കുള്ള വ്യാപനത്തോടെ റെഡ്ബുൾ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയ എനർജി ഡ്രിങ്കായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.
ഒരു ലൊക്കൽ ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് ആഗോള സാമ്രാജ്യമായി വളർന്ന റെഡ്ബുൾ, വ്യത്യസ്തമായ മാർക്കറ്റിങ്ങ് തന്ത്രവും, സുസൂക്ഷ്മമായ ഉൽപ്പന്നമാറ്റവും വഴി ലോകത്തിൽ തന്റേതായ ഇടം ഉറപ്പിച്ചിരിക്കുകയാണ്. അതിഥിരുകൾ ഭേദിച്ച് മുന്നേറിയതിന്റെ സാക്ഷ്യമാണ് ഓരോ ക്യാനും.
ചാനലിൽ അംഗമാകാൻ താഴെ കൊടുത്തിരിക്കുന്ന ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക
https://whatsapp.com/channel/0029VaeMpf2JENy6g4eaqV0V
യൂട്യൂബ് ചാനൽ സബ്സ്ക്രൈബ് ചെയ്യുവാൻ കൊടുത്തിരിക്കുന്ന ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക
ഫേസ്ബുക് പേജ് ഫോളോ ചെയ്യുവാൻ താഴെ കൊടുത്തിരിക്കുന്ന ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക
